چگونه بازاريابي تأثيرگذار ورزشي مي تواند اينقدر موثر باشد

صنعت ورزش يك بازار بزرگ است

روندهاي بازاريابي تأثيرگذار ورزشي

در سالهاي اخير روندهاي مشخصي در بازاريابي تأثيرگذار ورزشي وجود داشته است. بسياري از پيروان ورزش و تناسب اندام ، تأثيرگذارهاي ورزشي را منبع اصلي الهام مي دانند و به آنها در رسيدن به اهداف شخصي خود كمك مي كنند. اين امر خصوصاً در مورد سوپراستارها صادق است. اغلب اوقات ، يك ورزشكار جوان مي تواند به شخصي كه فكر مي كند موفق است نگاه كند ، اما مي تواند تصور كند كه قبلاً دقيقاً مانند او بوده است. بسياري از اين افراد تأثيرگذار خواهند بود كه از طريق تمرينات و تلاشهاي ورزشي خود به هواداران توصيه و تشويق مي كنند. در واقع ، برخي از هواداران از قهرمانان خود به عنوان مربي و مربي غير رسمي استفاده مي كنند كه با الهام از آنها پشتيباني مي شود. اين توصيه ممكن است به اندازه شخصي كه يك مربي شخصي ارائه مي دهد شخصي نباشد ، اما با اين وجود كمك فوق العاده اي به گيرندگان مي كند. گاهي اوقات ورزشكاران جواني كه به دنبال مشاوره از تأثيرگذارهاي ورزشي هستند ، مي توانند انگيزه خود را به سادگي با جستجوي هشتگ هاي مناسب ، مانند # تمرين پيدا كنند.

روند ديگر در بازاريابي تأثيرگذار ورزشي نحوه تقسيم هواداران به قبايل به صورت آنلاين است. به عنوان مثال ، هر باشگاه فوتبال انگليس داراي يك گروه از طرفداران اختصاصي است (برخي ممكن است ديوانه باشند) كه تقريباً فقط در مورد فعاليت هاي باشگاه خود درگير و ارتباط برقرار مي كنند. مارك هاي بزرگتر ممكن است دريابند كه فن هاي اصلي آنها به همين ترتيب تقسيم مي شوند. شركت هاي توليد پوشاك و كفش ورزشي جهاني مانند آديداس ، نايك و پوما محصولات مختلفي را پوشش مي دهند كه طيف گسترده اي از ورزش ها را پوشش مي دهد. در مورد نايك ، فروش لباس ورزشي در سراسر جهان 39.1 ميليارد دلار در سال 2020 درآمدزايي داشته است. با اين حال ، در هر رشته ورزشي غالباً چندين قبيله وجود دارد و اگر سعي در رسيدن به قبيله ديگري داريد ، كار با تأثيرگذار اشتباه كار بيهوده اي نيست. قبايل گروه هايي از مردم هستند كه از طريق ارزش ها و منافع مشترك با هم مرتبط هستند.

به عنوان مثال ، در ليست 20 چهره تأثيرگذار ورزشي كه قبلاً به آن اشاره شده بود ، بازيكن سابق اتحاديه راگبي نيوزلند ، دان كارتر و فوتباليست آرژانتيني ، ليونل “لئو” مسي را شامل شديم. هر دو در مسابقات خود فوق ستاره هستند (و هر دو آن را در كشورهاي مختلف خود فوتبال مي نامند). با اين حال ، ماركي كه سعي در فروش كيت فوتبال خود (الاتحاد) به جوانان آرژانتيني دارد ، از Dan Carter به عنوان تأثيرگذار استفاده نخواهد كرد ، بيشتر از مدلي كه مي خواهد كفش هاي فوتبال (راگبي) را به نيوزيلندي ها بفروشد. تأثيرگذاران قبايل مختلف را به خود جلب مي كنند.

بسياري از معاملات بزرگ كه بين بزرگترين مارك هاي ورزشي و ستاره هاي اين حوزه منعقد شده اند نيز اندازه و قدرت پيروان شبكه هاي اجتماعي فوق ستاره هاي ورزشي را تشخيص مي دهند. به عنوان مثال ، نايك فقط به دليل استعداد بي شك ورزشي خود ، كريستيانو رونالدو را به خدمت نگرفت. آنها همچنين براي دستيابي به 270 ميليون دنبال كننده در اينستاگرام آن را ثبت كردند.

چرا تأثيرگذارهاي ورزشي موثر هستند؟

در سالهاي اخير علاقه زيادي به سلامتي و تناسب اندام افزايش يافته است. ورزش و ساير فعاليتهاي بدني نقش مهمي در اين امر دارند. در حالي كه ويروس كرونا ويروس سرعت كار را تا حدي كاهش مي دهد ، به ويژه قفل هاي مهار شده در ورزش و تماشاي ورزش هاي زنده ، افراد بيشتري به اهميت تناسب اندام نسبت به گذشته پي برده اند.

افراد تأثيرگذار در ورزش و تناسب اندام هميشه مورد توجه طرفداران خود قرار گرفته اند ، آنها از اينكه آنلاين مي شوند تا از آخرين موفقيت هاي ستاره هاي خود مطلع شوند يا از مشاوره مربيگري خود بياموزند ، بسيار محبوب هستند. با اين حال ، وقتي افراد در خانه گير مي كنند ، سعي مي كنند روش هاي جايگزيني براي آموزش يا روش هاي ديگر براي گذراندن وقت خود پيدا كنند ، بيش از هر زمان ديگري مهم است.

مطمئناً ، اگر شما به اندازه كافي بازار بزرگ هستيد ، كار با يك ورزشكار برجسته در ورزشي مرتبط با برند شما به افزايش اعتبار شما در نزد طرفداران / پيروان آن شخص كمك مي كند. حتي اگر توانايي خريد يك مشهور ورزشي را نداريد ، بسياري از افراد تأثيرگذار كمتر در ورزش و تناسب اندام را پيدا مي كنيد كه پيروان خود را الهام مي دهند.

يك كمپين بازاريابي تأثيرگذار در ورزش و تناسب اندام را برنامه ريزي كنيد

همانطور كه در اين مقاله اشاره كرديم ، شما بايد ابتدا با تعيين مخاطبان براي كمپين خود شروع كنيد. مي خواهيد دقيقاً به چه كسي برسيد؟ اگر روشن نباشيد كه مي خواهيد روي چه كسي تأثير بگذارد ، نمي توانيد تأثيرگذارهاي مناسب ورزشي را انتخاب كنيد. و بايد به ويژه مراقب باشيد كه تأثيرگذاران متناسب با قبيله مناسب بازار خود را انتخاب كنيد. فرض كنيد در تلاشيد كالاهاي فوتبال را به يك هوادار منچسترسيتي بفروشيد. در اين صورت كار با اينفلوئنسر مشهور در برند كه پرچم قرمز در صفحات اجتماعي او دارد كار بيهوده اي است و او به وضوح از منچستر يونايتد حمايت مي كند.

سپس مي خواهيد اهداف مشخصي براي كمپين خود تعيين كنيد. با اين تركيب از پست هاي تأثيرگذار مي خواهيد به چه نتيجه اي برسيد؟ چرا اين روند را طي مي كنيد؟ در حالي كه در اين كار هستيد ، ممكن است بخواهيد در مورد چگونگي اندازه گيري اين هدف فكر كنيد. به عنوان مثال ، اگر قصد داشتيد براي كمك به تبليغ ويدئوهاي Get Fit خود در YouTube با يك اينفلوئنسر كار كنيد ، چگونه تأثيرگذارنده با موفقيت ترافيك كانال شما را هدايت مي كند؟

سپس ، مطمئناً ، بايد تأثيرگذارهاي ورزشي را كه به بهترين وجه مناسب قبيله اي است كه مخاطب بالقوه شما به آن تعلق دارد ، كشف كنيد. شما بايد پيدا كنيد:

سپس بايد تصميم بگيريد كه آيا شما بايد به طور دستي اينفلوئنسرها را انتخاب كنيد (احتمالاً قبلاً مي دانيد با چه كسي مي خواهيد كار كنيد) ، براي يك سيستم عامل جستجوي اينفلوئنسر ثبت نام كنيد يا براي يكسري مراحل كار با يك آژانس تأثيرگذار كار كنيد.

هنگامي كه اينفلوئنسرهاي مناسبي را پيدا كرديد كه مورد توجه قبيله مناسب برند شما قرار مي گيرند ، مي توانيد براي توليد و توزيع محتواي با كيفيت بالا با آنها همكاري كنيد.